Le design attire. Mais ce sont les mots qui décident. Sur un site vitrine, vos textes doivent à la fois convaincre, rassurer et refléter votre identité. Malheureusement, trop d’entreprises tombent dans deux pièges : en dire trop, ou ne rien dire du tout. Pour qu’un visiteur vous fasse confiance, il a besoin de sentir qu’il s’adresse à une structure humaine, compétente, et transparente.
Le bon ton : clair, direct, sincère
Vos visiteurs ne cherchent pas à être impressionnés par des mots compliqués ou des phrases creuses. Ils veulent comprendre rapidement ce que vous faites, pourquoi vous êtes là, et en quoi vous pouvez les aider. Cela passe par un ton simple, une structure fluide, et des informations accessibles. Évitez le jargon inutile ou les promesses floues.
Faire résonner l’empathie
Montrez que vous comprenez leurs problèmes. Un texte efficace parle moins de vous, et plus des attentes de votre client. Reformulez ses besoins, ses blocages, ses objectifs. Faites-lui sentir que vous le comprenez. Cela renforce la proximité, et déclenche l’adhésion.
L’importance de l’équilibre : ni trop, ni pas assez
Trop de texte peut noyer l’essentiel. Pas assez peut paraître creux. Un bon texte va à l’essentiel, tout en prenant le temps de poser un cadre. Il raconte, explique, et clarifie. Vos visiteurs ne veulent pas d’un catalogue, ils veulent une promesse claire, incarnée.
Des textes qui complètent votre design
Le contenu textuel doit prolonger le message visuel. Chaque mot doit soutenir la promesse que votre design exprime. Par exemple, un site moderne et sobre doit être porté par des textes structurés, fluides, allant droit au but. Un ton trop commercial ou emphatique créerait une dissonance. C’est cette cohérence globale qui ancre la confiance.
Travailler vos pages fondamentales
Vos textes stratégiques ne se résument pas à la page d’accueil. Ils concernent aussi votre page À propos, votre page Contact, vos offres et prestations. C’est pourquoi ils doivent être pensés en lien avec votre site vitrine dans son ensemble, mais aussi en cohérence avec les éléments de preuve sociale et de design qui ont un rôle décisif dans la perception de votre professionnalisme.
